La emergencia sanitaria por la pandemia covid-19 está implicando un riesgo para la economía, inclusive las marcas más grandes del mundo no han sido excepción y se han obligado a reinventarse.
La pandemia de coronavirus declarada por la Organización Mundial para la Salud (OMS) a inicio de marzo ha tomado a muchos por sorpresa, generando nuevos retos para los equipos de trabajo. ¿Cómo hacer para mantenerse relevante en el mercado? El generar nuevas estrategias y contenidos para hacer frente a la situación, no presentar pérdidas económicas que desplomen la empresa y no perder la fidelidad de sus públicos son parte de las nuevas prioridades.
Así se han convertido parte de la historia estas marcas en afrontar creativamente esta pandemia mundial con campañas de concientización y prevención del virus COVID-19.
Una de las campañas más resaltantes son el rediseño de los logotipos de estas marcas, creado por un diseñador grafico y director creativo de Eslovenia Jure Tovrljan, estos diseños se ha vuelto virales en redes sociales donde se ven característicos cambios como la separación de letras o cambio de palabras para darle un significado más relacionado con la premisa de aislamiento en esta cuarentena mundial.
Los cambios de estas grandes marcas han dejado a mas de uno sorprendido y regalando unos minutos de entrenamiento con la creatividad de estos, logotipos como la legendaria sirena de starbucks utilizando un tapabocas o el cambio del logo icónico de master card separando sus círculos simbolizando la distancia que se debe mantener en estos tiempos; solo dos de doce nuevos diseños y mas que se suman a esta maravillosa campaña por frenar la curva.
Coca-Cola se ha unido con la frase «Estar separados es la mejor manera de estar unidos», así lo comparte Javier Meza, responsable del marketing del mundial de Coca-Cola, junto con la imagen de logotipo separando sus letras, bajo el hashtag #StayHome
Otras grandes marcas como Burger King,Tim Hortons y Popeyes, bajo la firma de Restaurant Brands international quien ha tomado medidas que benefician sus trabajadores con un bono especial en el mes de Abril donde expresa reconocer sus servicios en estos momentos difíciles y, así mismo, crear un fondo de 40 millones de dólares para sus empleados de Tim Hortons afectados por el COVID-19 e insisten de mantenerse en casa para su pronta recuperación y superación del virus.
Así mismo, Burger King como marca no deja de sorprender a todos con sus continuas acciones que promueve el permanecer a todos en sus casas, da a conocer una de su famosas recetas nombrada “Whooper de la cuarentena” para que sus clientes puedan recrearla en sus hogares, una excelente estrategia para continuar la campaña de concientización y reducir el contagio.
No obstante, no se puede negar que para las grandes marcas en las que sus ingresos en su mayoría dependen directamente de sus tiendas físicas ha sido mucho más complicado tomar medidas para mantenerse a flote y no dejar de producir. A pesar de lo crítica de esta realidad que hoy se vive, las marcas nos demuestran que a pesar de que las situaciones pueden complicarse, con creatividad se puede sobrellevar, sus acciones son ejemplos a seguir para el futuro en el ámbito de manejo rápido de crisis, y en la que los especialistas en publicidad son los protagonistas y muestran un poco de luz en estos críticos meses.
